3月1日，“中華老字號振興計(jì)劃”系列活動(dòng)年度會議在北京國家會議中心召開。本次會議由新華社《參考消息》報(bào)社主辦，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會、山東省老字號企業(yè)協(xié)會等行業(yè)協(xié)會聯(lián)合協(xié)辦，來自商務(wù)部、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會、中國基金業(yè)協(xié)會，東阿阿膠、中國茶葉、片仔癀等老字號企業(yè)代表出席了會議。

會議指出：目前全國由商務(wù)部認(rèn)定的中華老字號1128家，上市中華老字號74家。在這些老字號中，東阿阿膠、片仔癀、稻香村、中國茶葉等發(fā)展良好的企業(yè)僅占20%～30%。多數(shù)老字號經(jīng)營情況欠佳，甚至處于“僵尸”狀態(tài)。部分老字號空有品牌，已無產(chǎn)品上市。發(fā)展?fàn)顩r普遍堪憂。

中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長劉平均表示，中華老字號品牌的培育與發(fā)展可借鑒國外品牌的成功經(jīng)驗(yàn)，如美國品牌建設(shè)走的是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合之路，德國制造百年不衰依靠的是自主創(chuàng)新、做大做強(qiáng)。

如今，品牌戰(zhàn)略已成為世界各國搶占國際市場的制高點(diǎn)。劉平均說，“中華老字號振興可抓住兩大切入點(diǎn)：一是建立品牌發(fā)展基地，二是研究創(chuàng)新核心技術(shù)的天使投資問題?！睂τ谥腥A老字號振興的目標(biāo)，劉平均指出：“初步的考慮是經(jīng)過十年左右的時(shí)間，能夠培育打造800到1000個(gè)中國著名品牌?！?/span>

“21世紀(jì)是品牌經(jīng)濟(jì)的世紀(jì)。隨著品牌日益深入人心，銀行如何在品牌、老字號建設(shè)上發(fā)揮作用？我們已經(jīng)開始關(guān)注這個(gè)問題，相關(guān)工作也在慢慢起步?！眹议_發(fā)銀行原副行長、中國開發(fā)性金融促進(jìn)會執(zhí)行副會長李吉平如是說。老字號發(fā)展態(tài)勢不佳，缺乏資金是重要原因。而單純依靠自身的力量，老字號企業(yè)很難擺脫困境，亟需資本的力量來推動(dòng)機(jī)制創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，重振中華老字號金字招牌。

推動(dòng)中華老字號品牌傳承升級，不僅直接促進(jìn)老字號傳承升級，而且還有利于把中國打造成為世界一流的品牌強(qiáng)國，具有重大意義。新華社原副社長路建平說，“自從2016年9月的‘中華老字號振興計(jì)劃’系列活動(dòng)啟動(dòng)以來，我們能看到老字號企業(yè)確實(shí)通過企業(yè)、資金、媒體獲得了三個(gè)方面的快速發(fā)展”，路建平指出，中華老字號振興計(jì)劃系列活動(dòng)會以老字號企業(yè)振興與發(fā)展為主題，深入剖析中華老字號企業(yè)發(fā)展的問題，針對不同企業(yè)提出專項(xiàng)指導(dǎo)規(guī)劃，來促進(jìn)老字號企業(yè)溝通以及與政府部門的對接，社會各界共同努力為老字號企業(yè)的振興和發(fā)展創(chuàng)造良好條件。

“中華老字號真正缺的、最重要的其實(shí)是經(jīng)營者的觀念。只有轉(zhuǎn)換觀念，中華老字號才能發(fā)揮它絕對的優(yōu)勢?！敝腥A老字號振興計(jì)劃專家委員會主任尹杰在會議上說。老字號企業(yè)主要受困于缺錢、缺方法、缺知名度三大問題。體制和觀念滯后，阻礙老字號的改革創(chuàng)新；產(chǎn)品和技術(shù)陳舊，制約著老字號的價(jià)值提升；資金短缺，抑制了老字號的發(fā)展活力；品牌傳播意識淡薄，無法發(fā)揮老字號品牌優(yōu)勢。

此次會議中，東阿阿膠股份有限公司被授予中華老字號振興計(jì)劃系列活動(dòng)聯(lián)合發(fā)起單位榮譽(yù)，秦玉峰被聘為“中華老字號振興計(jì)劃”系列活動(dòng)首屆聯(lián)合發(fā)起單位聯(lián)席主席。會上，秦玉峰表示，老字號的振興絕非易事，不僅需要媒體的奔走呼號和專家的分析指導(dǎo)，更需要在國家層面，以宏觀戰(zhàn)略的角度，從體制、財(cái)稅、市場等方面切實(shí)解決老字號發(fā)展的阻礙，“振興大計(jì)”方能夠真正落到實(shí)處。他認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)積極響應(yīng)國家關(guān)于國有制企業(yè)改革的最新精神，積極推進(jìn)老字號企業(yè)混合所有制改革。在稅費(fèi)等政策以及具體經(jīng)營指導(dǎo)方面，老字號也得到國家的專門支持。

據(jù)悉，“中華老字號振興計(jì)劃”是由《參考消息》主辦，旨在集中發(fā)現(xiàn)一批具有底蘊(yùn)與潛質(zhì)的老字號，通過媒體宣傳、資金扶持、市場指導(dǎo)等手段助其振興。2017年，“中華老字號振興計(jì)劃”將繼續(xù)圍繞資本、媒體、企業(yè)“三個(gè)抱團(tuán)”，把振興工作推向?qū)嵦帯?/span>