“復(fù)興號(hào)”動(dòng)車組讓中國(guó)高鐵重回“350”時(shí)代,中國(guó)企業(yè)“走出去”的步伐穩(wěn)健闊步,兩條軌道不只連接了中國(guó)與世界,還讓更多中國(guó)品牌亮相全球。這些品牌中不乏帶有中國(guó)傳統(tǒng)文化、代表中國(guó)符號(hào)的老字號(hào)企業(yè),像被老撾人民推薦給李克強(qiáng)總理的王老吉,遍布幾大洲的同仁堂等。老字號(hào)企業(yè)的情懷成為外國(guó)了解中國(guó)文化的開山之窗。
中國(guó)傳統(tǒng)文化博大精深,作為歷史的見證,老字號(hào)企業(yè)經(jīng)過(guò)百年歲月洗禮,仍然可以與時(shí)間同行,無(wú)論步調(diào)是否一致,至少?zèng)]被歷史長(zhǎng)河淹沒(méi)。當(dāng)下中國(guó)經(jīng)濟(jì)處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的大當(dāng)口,消費(fèi)者愈加年輕化,傳統(tǒng)行業(yè)都經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。新生態(tài),新經(jīng)濟(jì),新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),老字號(hào)企業(yè)同樣到了生死存亡的重要關(guān)口。有的老字號(hào)已經(jīng)消亡殆盡,有的舉步維艱難以為繼,在商務(wù)部認(rèn)定的1128家中華老字號(hào)中只有10%的老字號(hào)企業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好,不斷拓展海外市場(chǎng)。
如何找到一條適合老字號(hào)企業(yè)發(fā)展的模式,讓民族記憶、民族文化傳下去?這是當(dāng)下老字號(hào)企業(yè)掌門人的累卵之急。
在首屆中華老字號(hào)(山東)博覽會(huì)上來(lái)自全國(guó)各地的著名中華老字號(hào)掌門人就老字號(hào)的傳承和創(chuàng)新、海外發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的轉(zhuǎn)型升級(jí)、品牌定位等給出了答案。
老字號(hào)的“前世今生”同樣應(yīng)該“奢侈”
“一雙鞋能做到一千五百萬(wàn)銷量的只有回力”這是回力鞋業(yè)黨委書記周煒在老字號(hào)改革論壇上擲地有聲的回應(yīng)。一個(gè)消失了很久曾幾何時(shí)無(wú)限風(fēng)光的鞋王借著互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的東風(fēng)回歸了,回力創(chuàng)造了奇跡。
回力一度是國(guó)內(nèi)鞋類中的奢侈品,是70、80后對(duì)流行和時(shí)尚的最初感知。今天聽到回力是奢侈品可能會(huì)當(dāng)笑話聽,可在那個(gè)時(shí)候一個(gè)學(xué)生,如果在班里沖大家炫耀他有回力鞋的鞋票那就是貴族。
“在統(tǒng)奢侈品行業(yè)里,高端稀有價(jià)值高的就是奢侈品,那么老字號(hào)企業(yè)在中國(guó)體系中就屬于奢侈品?!敝軣樳@個(gè)概念的提出讓人不惑。
老字號(hào)和奢侈品間是否能劃入同一個(gè)圈?
反觀當(dāng)今奢侈品被不斷鼓吹,普通人看到只是用一摞摞錢買來(lái)的商標(biāo),價(jià)格成了唯一的衡量標(biāo)準(zhǔn),也成了消費(fèi)者望而卻步的攔路虎??煽v觀全球奢侈品立業(yè)之本,對(duì)品質(zhì)吹毛求疵,對(duì)工藝近乎苛求,奢侈品不僅有“價(jià)”,更有“格”,時(shí)尚之格、品質(zhì)之格、更是工藝之格,限量版的奢侈品更成為珍品能保值。奢侈品在“質(zhì)”,而中華老字號(hào)流傳百年的本源正是老祖宗留下來(lái)的“質(zhì)”。
不只是回力,很多老字號(hào)的前生同樣擁有高貴的身份和血統(tǒng),似乎打娘胎里出來(lái)就是奢侈品。
像把中醫(yī)藥推向全世界的同仁堂,他的前生不平凡。
雍正年間從同仁堂為清宮御藥房供應(yīng)供奉開始。同仁堂最初供奉御藥房的都是生藥材,后來(lái),由于同仁堂炮制的中成藥,配方合理,質(zhì)量好,療效高,宮內(nèi)御藥房也令同仁堂派人進(jìn)宮幫助制藥。
“宮廷御藥百年的工藝傳承到現(xiàn)在”,中國(guó)北京同仁堂有限責(zé)任公司黨委書記、董事長(zhǎng)梅群表示,同仁堂能在歷史長(zhǎng)河中不斷發(fā)展,視質(zhì)量視為生命,追求本質(zhì),不斷提高質(zhì)量。
同樣追求品質(zhì)的青島啤酒“三高”政策成就2017年上半年開掛的銷售業(yè)績(jī),業(yè)內(nèi)人士分析,青島啤酒的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),部分原因在于高端產(chǎn)品的銷量見長(zhǎng)。
作為我國(guó)最早的啤酒行業(yè),青島啤酒出自德國(guó)優(yōu)秀的釀酒師,1904年日耳曼啤酒公司成立,即青島啤酒的前身。泡沫潔白細(xì)膩,麥香芬芳濃郁,口感醇厚細(xì)膩,味道清新爽口……這是一杯傳承112年的青島啤酒的味道。
“以前消費(fèi)者喝啤酒是拼酒,現(xiàn)在是品酒,選符合自己口味需求的啤酒。”在全國(guó)首屆中華老字號(hào)博覽會(huì)論壇上,青島啤酒董事長(zhǎng)孫明波指出消費(fèi)升級(jí)時(shí)代,消費(fèi)者的力量越來(lái)越大,所以從生產(chǎn)方式上,也是由大規(guī)模、標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)向個(gè)性化、定制化、小品種的方向轉(zhuǎn)變。青島啤酒把差異化口味作為高質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn),堅(jiān)決不打價(jià)格戰(zhàn)。通過(guò)高質(zhì)量保證了高價(jià)格,通過(guò)高價(jià)格保證了差異化,最終讓全球的消費(fèi)者看到、品嘗到,實(shí)現(xiàn)“高可見度”,進(jìn)而帶動(dòng)品牌的推廣。
誠(chéng)然,青島啤酒的“三高”的核心也是老字號(hào)企業(yè)源源不斷追求品質(zhì)的初衷,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下,虛假產(chǎn)品盛行,而代表中國(guó)品牌的老字號(hào)讓消費(fèi)者如數(shù)家珍。老字號(hào)避過(guò)時(shí)代變遷,承受歷史更替,是消費(fèi)者用鈔票當(dāng)選票一代一代選出來(lái)的。
在論壇上周煒提出的老字號(hào)定位奢侈品給出了闡釋,“老字號(hào)做奢侈品并不專指價(jià)格上的高度,更是品質(zhì)傳承,能做奢侈品的一定是“質(zhì)”的尖端。而提起老字號(hào)的產(chǎn)品都能讓老百姓放心,市場(chǎng)上同類產(chǎn)品,大多數(shù)人會(huì)選擇老字號(hào)。除了情懷,更是因?yàn)檫^(guò)硬的品質(zhì)?!?
老字號(hào)輕車簡(jiǎn)行 精耕細(xì)作
九朝貢膠的東阿阿膠十年之路“越走越窄”,“十年時(shí)間東阿阿膠的非阿膠業(yè)務(wù)實(shí)施全部剝離和退出。”中國(guó)畜牧業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、驢業(yè)分會(huì)會(huì)長(zhǎng)、東阿阿膠總裁秦玉峰向記者道出了東阿阿膠的“專一道路”。
“我最大的責(zé)任就是把企業(yè)做扎實(shí),做長(zhǎng)久。”秦玉峰說(shuō),以阿膠行業(yè)為例總結(jié)了老字號(hào)的一個(gè)共性:戰(zhàn)略不清、業(yè)務(wù)多元、資源分散、增長(zhǎng)乏力。東阿阿膠十年是刪繁就簡(jiǎn)的十年,除去冗長(zhǎng)的外延產(chǎn)業(yè),專心只做阿膠,這就是我們專一化道路。在做阿膠產(chǎn)業(yè)鏈上越順,十年時(shí)間也證明這條路子是對(duì)的。
當(dāng)前不少老字號(hào)企業(yè)都在尋求多元化發(fā)展,結(jié)果卻不盡乎人意。
“很多老字號(hào)定位不明,產(chǎn)業(yè)鏈冗長(zhǎng),老祖宗留給我們好東西都沒(méi)有完全開發(fā),卻伸手外延產(chǎn)業(yè)?!敝軣槺硎荆献痔?hào)企業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新,但拓寬發(fā)展路子不是找“外援”,不是多元化發(fā)展適合所有企業(yè)發(fā)展模式?;亓ΜF(xiàn)在是輕資產(chǎn)運(yùn)作模式,不做鞋子,專心只做鞋文化,做品牌企業(yè)。
梅群贊同道,有健康的地方有同仁堂,以中醫(yī)中藥為核心,發(fā)展生命健康產(chǎn)業(yè),在現(xiàn)有基礎(chǔ)上不斷把車間改造升級(jí),同時(shí)依據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)消費(fèi)需求變化,結(jié)合大政策方針,提供養(yǎng)老服務(wù),加大海外步伐。
在全球60個(gè)國(guó)家和地區(qū)都有產(chǎn)品出口和商標(biāo)注冊(cè)的王老吉,同樣將中國(guó)涼茶推向全世界,整體市場(chǎng)規(guī)模接近300億元,下一步的計(jì)劃是在海外建立自己的生產(chǎn)工廠。
“我們想做中國(guó)的可口可樂(lè)。目標(biāo)是到2021年進(jìn)入主流華人市場(chǎng),2026年成為大健康跨國(guó)企業(yè)。”廣藥集團(tuán)總經(jīng)理、王老吉黨委書記陳矛如是表示。
杭州胡慶余堂集團(tuán)有限公司總裁劉俊則說(shuō)“老字號(hào)的前世很輝煌,現(xiàn)在同樣可以做大做強(qiáng)。東阿阿膠的模式讓人振奮,專一發(fā)展并不是單一發(fā)展,沉下心來(lái)守住老祖宗的“本”講好品牌故事,老字號(hào)輕車簡(jiǎn)行只做好一件事,同樣可以壯大走向海外。將中國(guó)代表傳統(tǒng)文化、工匠品質(zhì)、最具中國(guó)符號(hào)的老字號(hào)打造成中國(guó)“奢侈品”成為世界看中國(guó)的明星品牌。(子夜)