11日上午，山東省政府新聞辦召開“山東品牌中華行”新聞發(fā)布會，省商務廳副廳長王洪平就山東品牌中華行活動背景、2017年活動主要成效、2018活動的總體設想、主要活動安排等，回答了現場記者的提問。

已獲成效：搭建山東品牌走出去的平臺載體

王洪平指出，2017年山東品牌中華行活動，很好地助力企業(yè)在市場開拓上收獲實效，企業(yè)反響很好。參加活動的企業(yè)，尤其是地方老字號和地方品牌中小企業(yè)，邁出了走出去的第一步，樹立起對自身品牌和產品的信心。整體來說，活動為山東品牌走出去搭建了平臺載體，帶領企業(yè)集體出省，政府搭臺、企業(yè)唱戲，以“至誠山東”理念塑造山東品牌整體形象，有效規(guī)避企業(yè)單打獨斗的不足，更好地推介山東品牌、匠心產品和商業(yè)文化的同時，也為推動我省商貿流通供給側結構性改革、建立促進品質消費長效機制積累了經驗。

據了解，2017“山東品牌中華行”以“至誠山東 品質生活”為主題，先后在上海、香港、武漢等地舉辦7站活動，累計450多家企業(yè)參與，現場銷售達3000余萬元，簽訂意向和協(xié)議訂單超過5億元，接待各類觀眾近46萬人次，取得了豐碩成果。

活動方向：促進企業(yè)拓展渠道、提升品牌、產品落地

“山東品牌中華行”是省商務廳為響應省委、省政府關于實施品牌戰(zhàn)略的部署要求，提升我省品牌產品知名度，深化供給側結構性改革，推動流通模式創(chuàng)新，促進品質消費，在鞏固2017年成果基礎上，按照“品牌推介、拓展區(qū)域、擴大影響、提高效果”的思路，繼續(xù)組織實施“山東品牌中華行”活動。2018年活動的主要方向是整合各方面資源，推動山東企業(yè)與所在地工商界間的合作交流，實現由現場成交向渠道拓展、品牌提升、產品落地、網絡建設、連鎖合作、文化認同的全方位多功能轉變，達成我省品牌海內外市場拓展，叫響山東品牌、擦亮山東名片的終極目標。

開展方式：“8+5+1”拓展中華行區(qū)域

王洪平表示：按照活動在3-5年內逐步實現重點城市全覆蓋的設想，2018中華行活動計劃按“8+5+1”的方式推進，即：組織8站專場活動、參加5個老字號專業(yè)展會、舉辦一場固定展銷。

一是組織8站專場活動。對去年企業(yè)反響突出的上海、香港、濟南、武漢4站活動，繼續(xù)列入今年計劃，以鞏固市場拓展效果；同時擬新增長沙、重慶、沈陽、北京4站活動，進一步擴大輻射范圍。

二是參加5個老字號專業(yè)展會。專門組織部分老字號企業(yè)參加自4月初至12月在天津、上海、廣州、杭州、南京等地分別舉辦的5場老字號博覽會，以擴大我省老字號在上述省市的影響。

三是舉辦1場固定展銷。今年年底，省商務廳還將與香港裕華國貨開展合作，推薦一批山東品牌產品納入其采購體系，利用其商場舉辦為期1個月的固定展銷。

這14站活動的舉辦地涵蓋了華東、華北、華中、東北、西南地區(qū)的重要省會城市、直轄市以及香港特別行政區(qū)，這些城市消費水平高，輻射帶動力強，非常有利于山東品牌的傳播推廣。

自主展會：第二屆中華老字號（山東）博覽會亮點紛呈

新聞發(fā)布會上記者問及我省自主品牌的中華老字號（山東）博覽會情況，王洪平表示：2017年舉辦的首屆博覽會非常成功。今年將在首屆的基礎上創(chuàng)新舉辦首屆中華老字號非遺文化節(jié)、首屆中華老字號網絡購物節(jié)、老字號精品供需對接會等一系列主題活動，全方面呈現老字號百年經典、現代時尚。同時，博覽會將結合“互聯網+”主題，通過網展網促等一系列活動開展線上線下融合放大展會效應。

尤其值得注意的是，今年省商務廳啟動了“善融商務杯”首屆山東老字號產品包裝創(chuàng)意設計大賽，屆時博覽會將設專門展區(qū)對獲獎作品進行展示，并在開幕式頒獎。省商務廳希望通過博覽會，持續(xù)引導老字號企業(yè)提升商品和服務品質，適應城鄉(xiāng)居民消費理念、消費層次、消費結構的深刻變化，做好品牌商品、品牌服務、品牌展會，推進“品牌強商”、“惠民興商”和“誠信立商”。

展望2018年，王洪平指出，“山東品牌中華行”活動將繼續(xù)緊扣“至誠山東 品質生活”這一主題，重點做好“品牌推介、拓展區(qū)域、擴大影響、提升效果”四篇文章，使中華行活動取得重大成效。