4月2日上午，山東省老字號企業(yè)協(xié)會第一屆理事會第四次會議在東阿阿膠股份有限公司召開。會議上，協(xié)會秘書處向理事會成員單位匯報了2020年度協(xié)會工作開展情況以及2021年度協(xié)會工作規(guī)劃。在本次會議上，同時進行了增補理事會單位、成立“中華老字號駐魯聯(lián)誼會”、召開協(xié)會“集采服務(wù)”對接會等一系列事宜。省商務(wù)廳相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、中華老字號企業(yè)駐魯負責(zé)人、山東省老字號企業(yè)協(xié)會會長、副會長、理事單位負責(zé)人等150余人參加了會議。

行遠自邇、砥礪歌行，2020協(xié)會工作總結(jié)

省老字號協(xié)會輪值會長、東阿阿膠股份有限公司總裁高登鋒在致辭中表示：近年來，以省商務(wù)廳為主的政府職能部門及各級領(lǐng)導(dǎo)，對我省老字號品牌振興、改革創(chuàng)新，給予了科學(xué)指導(dǎo)和大力支持，既引領(lǐng)了我省老字號大踏步發(fā)展，也推動了協(xié)會工作規(guī)范有序進行。2020年，雖然遭遇了新冠疫情影響，但在省商務(wù)廳的引領(lǐng)、支持下，協(xié)會助推老字號傳承創(chuàng)新的工作并沒有因此中止，仍舊取得了不菲的成績。興建“中華老字號直播基地”、承辦“第四屆中華老字號（山東）博覽會”、組織企業(yè)參展第三屆進博會“人文交流項目”......而且，為發(fā)揮進博會溢出效應(yīng)打造的“山東老字號暨非遺文化體驗館”，使我省成為依托進博會首例、也是目前唯一一例借助進博會設(shè)立老字號及非遺企業(yè)長期展示窗口的省份。這一系列科學(xué)有效的工作舉措，既持續(xù)提升了協(xié)會在老字號領(lǐng)域的影響力，也很好地樹立起至誠至信“山東老字號”公共品牌的美譽度。

踔厲奮發(fā)、再譜新篇，2021協(xié)會工作規(guī)劃

基于2021年協(xié)會的工作，高登鋒指出：協(xié)會將加大服務(wù)老字號企業(yè)的力度和效度，一是以黨建促進會建，對接政府、企業(yè)開展黨建共建聯(lián)建，激發(fā)黨建思維，創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容，實現(xiàn)協(xié)會黨建與業(yè)務(wù)互融共促的方法創(chuàng)新、載體創(chuàng)新、機制創(chuàng)新；二是加大企業(yè)之間的品牌共建、資源共享，通過聯(lián)合全國老字號協(xié)會及企業(yè)發(fā)起中華老字號創(chuàng)新發(fā)展聯(lián)盟、組建中華老字號駐魯聯(lián)誼會、成立協(xié)會集采服務(wù)中心等，集聚省內(nèi)外老字號合力，積極應(yīng)對市場機遇和挑戰(zhàn)；三是持續(xù)打造扶持老字號傳承創(chuàng)新的長效工作機制，通過配合省商務(wù)廳推進以老字號為主力的山東品牌中華行、第五屆中華老字號（山東）博覽會、第四屆進博會“人文交流活動”等一系列活動，引領(lǐng)老字號拓展市場、做大品牌。

立足實業(yè)、聚焦龍頭，壯大理事會核心企業(yè)

自2017年成立以來，省老字號協(xié)會構(gòu)建了核心品牌核心服務(wù)的工作機制，旨在建設(shè)分層次發(fā)展的老字號振興與服務(wù)體系。本次會議期間，經(jīng)過會長辦公會及全體理事會單位表決，新增補山東巧媳婦食品集團有限公司為協(xié)會副會長單位，山東玉兔食品股份有限公司、泰安御道韓氏食品有限公司、山東威高四海釀造有限公司、山東景陽岡酒廠有限公司為協(xié)會理事單位。至此，山東省老字號企業(yè)協(xié)會共有會長、副會長和理事單位83家，占省內(nèi)老字號企業(yè)的25%，基本覆蓋了山東省老字號領(lǐng)域重點行業(yè)的重要品牌。新晉理事會單位的加入，進一步壯大了省老字號協(xié)會的核心品牌隊伍。

合異·相濟·共贏，成立“中華老字號

駐魯聯(lián)誼會”

本次理事會上，“中華老字號駐魯聯(lián)誼會”正式成立，聯(lián)誼會以“合異·相濟·共贏”為宗旨。旨在集聚正在開拓山東市場的全國老字號企業(yè)，搭建溝通交流平臺，形成品牌合力，充分發(fā)揮老字號的歷史文化底蘊和誠信義利精神，助力全國老字號在山東的協(xié)同發(fā)展。聯(lián)誼會成立之后，協(xié)會將團結(jié)更多駐魯發(fā)展的全國老字號企業(yè)，與我省老字號企業(yè)達成品牌共建、資源共享、未來共贏之目的?；亓?、稻香村、廣譽遠、劉伶醉、郁美凈、安徽人家、冠云、片仔癀、水塔、寧化府等中華老字號駐魯企業(yè)負責(zé)人應(yīng)邀出席了聯(lián)誼會成立儀式。

供需對接、資源共享，召開協(xié)會

“集采服務(wù)”對接會

會議同期開展了“集采服務(wù)”對接會，2021年，協(xié)會擬依托業(yè)已構(gòu)建的與省內(nèi)外相關(guān)政府職能部門、商協(xié)會、電商平臺、各行各業(yè)老字號及品牌企業(yè)之間的協(xié)同合作關(guān)系，圍繞協(xié)會現(xiàn)有的服務(wù)老字號平臺體系，努力建設(shè)省內(nèi)外老字號企業(yè)、品牌企業(yè)搭建供需合作橋梁的集采服務(wù)中心，完善以老字號企業(yè)為主的資源共享、品牌共建相關(guān)內(nèi)部融合機制，幫助老字號企業(yè)依托專業(yè)高效的采購渠道，不斷整合優(yōu)勢資源，降低企業(yè)生產(chǎn)成本、提升企業(yè)經(jīng)營效益。東阿阿膠、金勝糧油、上?；亓颓上眿D等企業(yè)在現(xiàn)場分享了企業(yè)能夠提供的資源以及產(chǎn)品等。

中式滋補、頂流品牌，東阿阿膠分享

品牌創(chuàng)新經(jīng)驗

會議上，中國阿膠博物館館長賈玉民分享了東阿阿膠的品牌創(chuàng)新發(fā)展經(jīng)驗。作為滋補養(yǎng)生第一品牌，東阿阿膠2020年以消費者需求為導(dǎo)向，持續(xù)發(fā)力“宅經(jīng)濟”和“數(shù)字經(jīng)濟”，大力推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，通過“新產(chǎn)品、新營銷、新渠道”突破全國覆蓋難、終端銷售難、用戶結(jié)構(gòu)老齡化三大增長瓶頸，打開了地域與消費人群的增長空間，在年輕人當(dāng)中不斷“圈粉”。通過分享了解到，公司把2021年定位為數(shù)字化轉(zhuǎn)型的提速之年，通過建設(shè)自有消費者數(shù)據(jù)平臺，以消費者資產(chǎn)運營為核心培育第二增長曲線，發(fā)展“生活東阿阿膠化”為消費者提供多元化產(chǎn)品選擇等一系列舉措，繼續(xù)加大數(shù)字化轉(zhuǎn)型力度，深化商業(yè)模式創(chuàng)新，達成東阿阿膠“十四五”發(fā)展目標，即成為中式滋補健康領(lǐng)域中消費者最為信任的大健康企業(yè)。

現(xiàn)場觀摩、交流學(xué)習(xí)，參觀阿膠世界

感受創(chuàng)新理念

會后，參會嘉賓參觀了國家4A級景區(qū)——阿膠世界，實地探訪了東阿阿膠的生產(chǎn)工廠、阿膠博物館、毛驢博物館、東阿阿膠城等，充分體驗了阿膠養(yǎng)生旅游項目，感受了東阿阿膠作為阿膠行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的強大品牌實力和厚重文化底蘊。據(jù)了解，東阿阿膠工業(yè)旅游是企業(yè)圍繞“游客變顧客，顧客變游客”之經(jīng)營理念，積極推動全產(chǎn)業(yè)鏈升級、融合，深入挖掘品牌文化內(nèi)涵、IP效應(yīng)，結(jié)合旅游業(yè)創(chuàng)新走出的一條以滋補養(yǎng)生、樂活生活為代表的新型工業(yè)化特色旅游新格局，是國內(nèi)工業(yè)游、三產(chǎn)融合、文化游、養(yǎng)生游、購物游的典型代表。

參會的老字號企業(yè)紛紛表示：每年的理事會，內(nèi)容安排都十分豐富。幫助企業(yè)既了解了省商務(wù)廳和協(xié)會為推進老字號傳承創(chuàng)新所做的工作和成績，又明確了當(dāng)年老字號工作的計劃和打算，這對于企業(yè)如何借力政府、協(xié)會獲得更好發(fā)展，起到很好的引領(lǐng)作用。每一年參加理事會會議，都感覺企業(yè)進一步對準了“航向標”，夯實了“壓艙石”。今年，東阿阿膠還安排參觀阿膠世界，讓我們通過現(xiàn)場觀摩，學(xué)習(xí)東阿阿膠作為中華老字號杰出代表，傳承創(chuàng)新的先進發(fā)展經(jīng)驗，為我們下一步開展工作，提供了很好的經(jīng)驗借鑒作用。