“這是明代就有的老牌子，素聞古代中國揚州胭脂水粉非常有名，今天入手果然名不虛傳。希望有一天能夠看到，橫行化妝品頂端被全球女人瘋狂追求的不再是法國和美國的品牌，而是中國制造made in China！”

天貓七夕前夕，一位用戶在購買了中華老字號戴春林旗艦店的鴨蛋粉后，在留言中這樣評價道。

(圖說：戴春林脂粉在天貓七夕節(jié)熱銷)

在越來越多年輕用戶眼中，百年老店已不再是老掉牙的代名詞，相反，復古潮流體現(xiàn)了反季節(jié)的美學，購買國貨品牌更是為國爭光的代名詞。而借助天貓新零售，更是助推今年七夕節(jié)的這股國貨復興潮，通過大數(shù)據(jù)精準預測不同人群需求，百雀羚、周大福、老廟等國貨老字號均迎來不同程度的超高速增長。

國貨化妝品領跑天貓七夕節(jié) 年輕用戶獨愛中國風

天貓數(shù)據(jù)顯示，盡管化妝品、首飾、鮮花和巧克力仍是今年七夕節(jié)送禮的主流品類，但相比于前兩年國人對高奢大牌的“非理性推崇”，今年的七夕消費明顯更理性也更富有個性。七夕前夕，眾多老字號和國貨品牌憑借創(chuàng)意營銷、優(yōu)質(zhì)選品以及與天貓線上線下聯(lián)動，成為領跑線上的一支生力軍，并在海內(nèi)海外引發(fā)國人搶購潮，而上海、深圳、北京、杭州、廣州、蘇州、成都、重慶、武漢、東莞、南京等城市榮登最浪漫的城市排行榜。

在過去幾年，男生們借著七夕買大牌送心儀女生，既送出了面子也送出了品位；而在更多千禧一代看來，富有創(chuàng)意的中國風單品遠比產(chǎn)品更新迭代緩慢的國際大牌更體現(xiàn)心意和創(chuàng)意；而代表了“回憶殺”的老字號更是放在放諸四海皆經(jīng)典，這股復古潮流開創(chuàng)的，是一種凝固了的時髦。

作家王安憶在《長恨歌》中描繪的女主角王琦瑤，身著粉紅色緞面旗袍競選上海小姐，而旗袍也成為今年七夕約會“怎么穿都不會錯”選項之一。天貓數(shù)據(jù)顯示，七夕前夕，旗袍這樣的小眾品類同比增幅超80%，成為許多00后約會、90后婚禮必敗單品。

(圖說：天貓七夕節(jié)推出的中國風海報)

作為中華傳統(tǒng)節(jié)日，七夕節(jié)的文化內(nèi)涵和牛郎織女的古老傳說為年輕用戶傳達情愫提供了浪漫背景。除旗袍這樣的傳統(tǒng)服飾外，其他中國風元素的商品也借此狠狠賺足一把眼球。愛馬仕上下創(chuàng)始人蔣瓊耳親手設計的七夕禮盒，靈感取自傳統(tǒng)敦煌壁畫，以當代農(nóng)民畫的手法重新演繹了《盛唐婚嫁圖》，同樣成為男生七夕示愛的經(jīng)典選擇。

與此同時，天貓七夕節(jié)期間，老字號品牌如謝馥春、孔鳳春、百雀羚、老廟、周大福都迎來線上超高速增長。

七夕前夕，江蘇本地老字號、187歲高齡的“中華首妝”謝馥春就在天貓連續(xù)推出多場直播，幾位妝容一新的“娘娘”輪番與年輕用戶暢聊，為粉絲推介新品和化妝心得。“反差萌”的營銷思路贏得了消費者紛紛買單，謝馥春旗下明星產(chǎn)品鴨蛋粉、桂花油的銷量也在七夕期間節(jié)節(jié)走高，跟戴春林一樣，許多90后甚至00后留言表示——謝馥春古色古香的包裝盒是自己忍不住剁手的終極理由。

老字號借七夕迎來海內(nèi)海外復興

借助七夕節(jié)這個關鍵時點，百年老字號紛紛謀求品牌年輕化，在天貓新零售大背景下，老樹發(fā)新芽成為現(xiàn)實。

如今，謝馥春電商銷售已經(jīng)占到品牌整體的三分之一，而其在天貓上的銷量更是達到電商渠道的80%，成為品牌邁向年輕化的關鍵一步。

接近90歲的百雀羚以800%的超高速增長成為今年天貓七夕節(jié)的一批黑馬，百雀羚在天貓七夕節(jié)推出的一刻音樂面膜通過微淘、微博營造話題，接入天貓直播與年輕用戶持續(xù)互動，成為新的話題級產(chǎn)品。而在此之前，百雀羚已接入了天貓數(shù)據(jù)銀行，七夕前將內(nèi)容人群打通到鉆展投放，這一系列布局也在七夕期間結出碩果。

跟百雀羚類似，今年七夕節(jié)期間，周大福、老廟黃金等品牌，在推出年輕化新品、擁抱越來越快的時尚潮流方面領先一步。

8月中旬，阿里巴巴集團CEO張勇與周大福家族接班人鄭志剛在香港密會，雙方探討了全面合作意向，很快，這個擁有八十多年歷史的老字號華人珠寶品牌就在天貓七夕節(jié)期間以妻喜為主題，推出了系列七夕專屬禮盒，三天時間日均粉絲增長量達1.5萬人，送出4.8萬件七夕禮物包裹。

珠寶首飾另一老字號品牌老廟今年七夕也受到年輕人追捧，一個標志性的特點是——老廟今年的飾品銷售反超過經(jīng)典產(chǎn)品黃金，禪悅系列表現(xiàn)極為亮眼，人氣款禪悅降魔金杵，七夕銷售額達到近一個月銷售的50%。

借助天貓出海，這些老字號品牌除了能銷往全中國各省份外，也同樣能觸達海外巨大的消費人群，真正實現(xiàn)“一店賣全球”。

有業(yè)內(nèi)人士總結了上線天貓能為眾多百年國貨品牌帶來的改變：一是打開了銷售通路，把區(qū)域品牌變成全國乃至全球品牌，如七夕的人氣同樣推動了五芳齋、稻香村等品牌的高速增長，旗袍等中國風產(chǎn)品，如今能夠熱銷全國甚至海外；二是老品牌年輕化，從七夕數(shù)據(jù)看，謝馥春、百雀羚的用戶中，25歲以下年輕用戶占比超4成；三是借助于天貓數(shù)據(jù)，開發(fā)更多適合最新潮流的七夕品類和款式，反哺線下。

來源：長城網(wǎng)