11日上午，山東省政府新聞辦召開“山東品牌中華行”新聞發(fā)布會(huì)，省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)王洪平就山東品牌中華行活動(dòng)背景、2017年活動(dòng)主要成效、2018活動(dòng)的總體設(shè)想、主要活動(dòng)安排等，回答了現(xiàn)場(chǎng)記者的提問。

已獲成效：搭建山東品牌走出去的平臺(tái)載體

王洪平指出，2017年山東品牌中華行活動(dòng)，很好地助力企業(yè)在市場(chǎng)開拓上收獲實(shí)效，企業(yè)反響很好。參加活動(dòng)的企業(yè)，尤其是地方老字號(hào)和地方品牌中小企業(yè)，邁出了走出去的第一步，樹立起對(duì)自身品牌和產(chǎn)品的信心。整體來說，活動(dòng)為山東品牌走出去搭建了平臺(tái)載體，帶領(lǐng)企業(yè)集體出省，政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲，以“至誠山東”理念塑造山東品牌整體形象，有效規(guī)避企業(yè)單打獨(dú)斗的不足，更好地推介山東品牌、匠心產(chǎn)品和商業(yè)文化的同時(shí)，也為推動(dòng)我省商貿(mào)流通供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、建立促進(jìn)品質(zhì)消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制積累了經(jīng)驗(yàn)。

據(jù)了解，2017“山東品牌中華行”以“至誠山東 品質(zhì)生活”為主題，先后在上海、香港、武漢等地舉辦7站活動(dòng)，累計(jì)450多家企業(yè)參與，現(xiàn)場(chǎng)銷售達(dá)3000余萬元，簽訂意向和協(xié)議訂單超過5億元，接待各類觀眾近46萬人次，取得了豐碩成果。

活動(dòng)方向：促進(jìn)企業(yè)拓展渠道、提升品牌、產(chǎn)品落地

“山東品牌中華行”是省商務(wù)廳為響應(yīng)省委、省政府關(guān)于實(shí)施品牌戰(zhàn)略的部署要求，提升我省品牌產(chǎn)品知名度，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動(dòng)流通模式創(chuàng)新，促進(jìn)品質(zhì)消費(fèi)，在鞏固2017年成果基礎(chǔ)上，按照“品牌推介、拓展區(qū)域、擴(kuò)大影響、提高效果”的思路，繼續(xù)組織實(shí)施“山東品牌中華行”活動(dòng)。2018年活動(dòng)的主要方向是整合各方面資源，推動(dòng)山東企業(yè)與所在地工商界間的合作交流，實(shí)現(xiàn)由現(xiàn)場(chǎng)成交向渠道拓展、品牌提升、產(chǎn)品落地、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、連鎖合作、文化認(rèn)同的全方位多功能轉(zhuǎn)變，達(dá)成我省品牌海內(nèi)外市場(chǎng)拓展，叫響山東品牌、擦亮山東名片的終極目標(biāo)。

開展方式：“8+5+1”拓展中華行區(qū)域

王洪平表示：按照活動(dòng)在3-5年內(nèi)逐步實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)城市全覆蓋的設(shè)想，2018中華行活動(dòng)計(jì)劃按“8+5+1”的方式推進(jìn)，即：組織8站專場(chǎng)活動(dòng)、參加5個(gè)老字號(hào)專業(yè)展會(huì)、舉辦一場(chǎng)固定展銷。

一是組織8站專場(chǎng)活動(dòng)。對(duì)去年企業(yè)反響突出的上海、香港、濟(jì)南、武漢4站活動(dòng)，繼續(xù)列入今年計(jì)劃，以鞏固市場(chǎng)拓展效果；同時(shí)擬新增長(zhǎng)沙、重慶、沈陽、北京4站活動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大輻射范圍。

二是參加5個(gè)老字號(hào)專業(yè)展會(huì)。專門組織部分老字號(hào)企業(yè)參加自4月初至12月在天津、上海、廣州、杭州、南京等地分別舉辦的5場(chǎng)老字號(hào)博覽會(huì)，以擴(kuò)大我省老字號(hào)在上述省市的影響。

三是舉辦1場(chǎng)固定展銷。今年年底，省商務(wù)廳還將與香港裕華國貨開展合作，推薦一批山東品牌產(chǎn)品納入其采購體系，利用其商場(chǎng)舉辦為期1個(gè)月的固定展銷。

這14站活動(dòng)的舉辦地涵蓋了華東、華北、華中、東北、西南地區(qū)的重要省會(huì)城市、直轄市以及香港特別行政區(qū)，這些城市消費(fèi)水平高，輻射帶動(dòng)力強(qiáng)，非常有利于山東品牌的傳播推廣。

自主展會(huì)：第二屆中華老字號(hào)（山東）博覽會(huì)亮點(diǎn)紛呈

新聞發(fā)布會(huì)上記者問及我省自主品牌的中華老字號(hào)（山東）博覽會(huì)情況，王洪平表示：2017年舉辦的首屆博覽會(huì)非常成功。今年將在首屆的基礎(chǔ)上創(chuàng)新舉辦首屆中華老字號(hào)非遺文化節(jié)、首屆中華老字號(hào)網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)、老字號(hào)精品供需對(duì)接會(huì)等一系列主題活動(dòng)，全方面呈現(xiàn)老字號(hào)百年經(jīng)典、現(xiàn)代時(shí)尚。同時(shí)，博覽會(huì)將結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”主題，通過網(wǎng)展網(wǎng)促等一系列活動(dòng)開展線上線下融合放大展會(huì)效應(yīng)。

尤其值得注意的是，今年省商務(wù)廳啟動(dòng)了“善融商務(wù)杯”首屆山東老字號(hào)產(chǎn)品包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，屆時(shí)博覽會(huì)將設(shè)專門展區(qū)對(duì)獲獎(jiǎng)作品進(jìn)行展示，并在開幕式頒獎(jiǎng)。省商務(wù)廳希望通過博覽會(huì)，持續(xù)引導(dǎo)老字號(hào)企業(yè)提升商品和服務(wù)品質(zhì)，適應(yīng)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)理念、消費(fèi)層次、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的深刻變化，做好品牌商品、品牌服務(wù)、品牌展會(huì)，推進(jìn)“品牌強(qiáng)商”、“惠民興商”和“誠信立商”。

展望2018年，王洪平指出，“山東品牌中華行”活動(dòng)將繼續(xù)緊扣“至誠山東 品質(zhì)生活”這一主題，重點(diǎn)做好“品牌推介、拓展區(qū)域、擴(kuò)大影響、提升效果”四篇文章，使中華行活動(dòng)取得重大成效。