6月7日，2018“善融商務杯”山東老字號產(chǎn)品包裝創(chuàng)意設計大賽“走進老字號”活動啟動儀式在山東宏濟堂制藥集團股份有限公司舉行，山東省商務廳商貿(mào)發(fā)展處四級調(diào)研員魏文勝、山東省旅游發(fā)展委員會旅游商品開發(fā)服務中心主任吳凱、建設銀行山東省分行網(wǎng)絡金融部總經(jīng)理榮衛(wèi)民等相關領導出席活動，國內(nèi)知名設計機構、設計平臺及院校師生代表參加啟動儀式，并于前來參賽的老字號企業(yè)代表深度交流，開啟了大賽精準定制設計的第一步。

2018“善融商務杯”山東老字號產(chǎn)品包裝創(chuàng)意設計大賽是落實省政府《關于促進老字號改革創(chuàng)新發(fā)展的意見》提出的“舉辦老字號創(chuàng)意設計大賽”這一要求，由省商務廳、省教育廳、省旅發(fā)委、建行山東省分行聯(lián)合主辦，山東省老字號企業(yè)協(xié)會、建行善融商務承辦。大賽以“老字號 新時尚”為主題，旨在推動老字號產(chǎn)品改革創(chuàng)新，迎合大眾時尚消費需求，走進現(xiàn)代生活。

老字號突圍：創(chuàng)新助力百年傳承

首屆山東老字號產(chǎn)品包裝創(chuàng)意設計大賽于4月20日啟動報名，主辦方設計了如“走進老字號”、“校園分享會”、“大賽成果展”、“成果促銷季”等一系列活動。這次啟動的“走進老字號”活動，讓設計師走進老字號企業(yè)，體驗老字號傳承文化，了解老字號產(chǎn)品，精準捕捉老字號設計需求。

目前，我省部分老字號企業(yè)，局限于區(qū)域品牌而止步不前，如何突圍拓展更廣闊的發(fā)展空間，已經(jīng)是老字號當前面臨的可持續(xù)發(fā)展問題。黨的十九大報告提出，創(chuàng)新是引領發(fā)展的第一動力，是建設現(xiàn)代化經(jīng)濟體系的戰(zhàn)略支撐。山東也正在加快實施新舊動能轉換重大工程，以四新促四化。

魏文勝在講話中指出：產(chǎn)品包裝作為企業(yè)與消費者之間的重要橋梁，具有傳遞信息的重要功能。好的產(chǎn)品包裝能夠為消費者娓娓講述產(chǎn)品故事，幫助產(chǎn)品在同質(zhì)化競爭市場中脫穎而出。希望每一位參賽的優(yōu)秀設計師能夠通過走進老字號，充分認知山東老字號的品牌意蘊、傳承文化，最大程度發(fā)揮自己的設計才能，為老字號企業(yè)設計出符合品牌定位和現(xiàn)代消費者認同的創(chuàng)意設計包裝產(chǎn)品。

吳凱表示：老字號產(chǎn)品是展現(xiàn)山東人厚道誠信、熱情好客形象的一張名片，包括旅發(fā)委在內(nèi)的多部門聯(lián)合主辦包裝創(chuàng)意設計大賽，是對老字號產(chǎn)品創(chuàng)意研發(fā)、產(chǎn)業(yè)融合的一次積極探索，也是對老字號創(chuàng)意研發(fā)、產(chǎn)業(yè)融合的一次成功探索，還是不斷適應消費者購物需求、滿足人民對美好生活向往的具體體現(xiàn)。希望通過成功舉辦本次大賽，推動眾多設計新穎、風格迥異、現(xiàn)代時代的作品走向市場，為老字號發(fā)展注入新的血液。

走進老字號：激發(fā)設計靈感

不登高山，不知天之高也；不臨深溪，不知地之厚也。實踐是做好一件事情的基礎，對于設計師來說，只有走進老字號，對話匠心，才能真正了解百年傳承的厚重與榮耀，激發(fā)其設計靈感，創(chuàng)作出符合老字號品牌定位和現(xiàn)代消費者認同的產(chǎn)品包裝。設計師“走進老字號”作為大賽的重要活動，意義重大。

榮衛(wèi)民在致辭中表示：啟動儀式放在沉淀百年文化的中醫(yī)藥企業(yè)——宏濟堂舉行，讓大家可以面對面交流，進一步增進政銀企三方以及設計師、媒體間的了解，有利于老字號品牌的傳承更好碰撞出新時尚火花。

“走進老字號”的第一站落地宏濟堂。據(jù)宏濟堂總經(jīng)理王衛(wèi)平介紹，宏濟堂源于北京同仁堂，由樂家十二世傳人樂鏡宇（《大宅門》主人公白景琦的原型）于清光緒33年（1907年）創(chuàng)立，歷經(jīng)百年傳承到今的宏濟堂制藥，是山東省唯一一家百年以上的中華老字號制藥企業(yè)。2017年，宏濟堂制藥集團入圍“CCTV國家品牌計劃”，成為能夠代表中國民族產(chǎn)業(yè)參與全球經(jīng)濟競爭及國際文化交流的民族品牌。

遇見老字號：傳承擁抱創(chuàng)新

設計師們通過靜距離參觀體驗，充分感受到宏濟堂立根于中醫(yī)藥的文化寶庫，勇立潮頭、敢為人先的進取精神。如今的宏濟堂制藥是國家高新技術企業(yè)，擁有山東省企業(yè)技術中心、中藥口服制劑工程實驗室、中藥質(zhì)量控制重點實驗室、博士后創(chuàng)新實踐基地等多個省級科研創(chuàng)新平臺。

山東工藝美術學院視覺傳達設計學院副教授張楠作為設計師代表在啟動儀式上發(fā)表活動感言，她說：山東工藝美術學院“應用型”辦學定位提出要培育的四大類人才當中，第一類就是關系傳統(tǒng)手工藝等中華造物文明傳承的工藝傳承型設計人才，這要求我們積極推動校企合作，讓學生走進老字號。這次大賽為學校設計師提供了一個綻放思維的平臺和空間，希望參賽的同學們發(fā)揮獨特設計思維和理念，提供老字號滿意的設計產(chǎn)品。

省老字號企業(yè)協(xié)會作為大賽的承辦單位，本次“走進老字號”活動由秘書長魏子杰帶隊開展，他表示：站在新的歷史起點上，老字號想要跟上時代的步伐，既要傳承優(yōu)秀文化、匠心工藝，也要瞄準品牌高端化，堅持不懈改革創(chuàng)新。當老字號遇見青春時尚，傳承需要擁抱創(chuàng)新，我們熱切期待設計大賽能為山東省老字號發(fā)展注入新的活力，推動老字號轉型升級，在爭取可持續(xù)發(fā)展的同時，努力創(chuàng)造下一個百年輝煌。