通訊員 劉達川 王雪嬌 齊魯晚報·齊魯壹點 記者 趙玲玲

6月27日上午，預熱已久的芝罘區(qū)“老字號”品牌展在端午假期正式亮相煙臺大悅城，入駐煙臺大悅城悅府街。此次芝罘區(qū)老字號品牌展由煙臺市芝罘區(qū)商務局與煙臺大悅城聯(lián)合舉辦，匯集煙臺張裕葡萄酒、北極星鐘表、旗源服飾等8個中華“老字號”和山東“老字號”品牌，商品涵蓋保健食品、酒水、中醫(yī)藥、服裝、鐘表、鎖具等消費領(lǐng)域。

“老字號”品牌影響力，豐富商圈夜間經(jīng)濟文化內(nèi)涵?！袄献痔枴蹦哿巳藗兇喑械莫毺厣詈颓楦?，沉淀了文化傳承、市場歷練、工匠精神，具有巨大的經(jīng)濟價值、文化價值。此次“老字號”與年輕、時尚、潮流為代表的大悅城合作開展品牌宣傳，通過搭建與商場年輕時尚相融合的推廣平臺，不僅有利于企業(yè)銷售，而且可以改變年輕人對“老字號”的固有印象，拉近“老字號”與年輕一代的心理距離。同時通過時尚化活化品牌，使張裕、生生堂等“老字號”不斷綻放年輕活力。同時，“老字號”積極融合夜間經(jīng)濟，通過參與大悅城等商場夜間聚焦城市生活和潮流風尚的主題活動，展示傳統(tǒng)“老字號”品牌魅力，豐富商圈夜間經(jīng)濟文化歷史內(nèi)涵。

全方位搭建平臺，不斷加大“老字號”品牌宣傳力度。展會期間，“老字號”品牌吸引了來自市內(nèi)大批觀眾觀展。展會現(xiàn)場，張裕、北極星、亨得利、生生堂等品牌的深厚文化底蘊、匠心打造的產(chǎn)品等深受消費者的喜愛；同時，參展商對品牌的歷史傳承進行了現(xiàn)場講解說明，讓更多的人了解百年經(jīng)典，傳承中華文化。芝罘區(qū)商務局非常重視對“老字號”品牌的宣傳推介，在發(fā)展夜間經(jīng)濟的同時，一方面積極培育發(fā)展獨具特色的“老字號”、網(wǎng)紅店、夫妻檔等小微商業(yè)群體，提升街區(qū)“老字號”品牌知名度；另一方面積極組織企業(yè)參與中華老字號直播基地系列活動，其中起源服飾、煙臺古釀采用連線網(wǎng)紅互動方式加大宣傳力度，取得了良好效果。

努力克服疫情影響，“老字號”創(chuàng)新能力和核心競爭力不斷提升。上半年通過線上線下融合發(fā)展，借助抖音、微信朋友圈、網(wǎng)紅直播和系列創(chuàng)新平臺，部分“老字號”企業(yè)加快實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，彰顯“老字號”企業(yè)在疫情重壓下的堅韌與創(chuàng)新。其中，張裕葡萄酒加速推進營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型，力爭做好葡萄酒行業(yè)的領(lǐng)跑者。張裕將與騰訊合作開發(fā)小程序并于7月上線，力爭3年內(nèi)圈粉千萬會員，同時推動每一個傳統(tǒng)經(jīng)銷商開設智慧零售商城，在我國構(gòu)建2000多個“消費者生態(tài)圈”，推動全員短視頻營銷和直播帶貨；三環(huán)鎖業(yè)發(fā)揮制鎖“工匠”精神，致力于現(xiàn)代制鎖行業(yè)前沿技術(shù)開發(fā)，不斷用電子信息、計算機、生物識別和物聯(lián)網(wǎng)等高科技嫁接提升傳統(tǒng)制鎖產(chǎn)業(yè)，逐步實現(xiàn)公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)營方式轉(zhuǎn)變。公司創(chuàng)建了行業(yè)內(nèi)唯一的“國家級技術(shù)中心”、“國家認可實驗室”，研發(fā)能力始終保持行業(yè)領(lǐng)先；煙臺旗源服飾今年6月份開啟了“全球移動旗袍博物館”創(chuàng)新模式，截至目前已經(jīng)與海南、深圳、廣州等地簽訂了“全球移動旗袍博物館”協(xié)議，使鮮明的中華旗袍文化符號，發(fā)揮出最大價值，為“老字號”企業(yè)可持續(xù)發(fā)展探索一條國際化發(fā)展的新路徑。